我最喜歡的品牌活動就是愛馬仕一年一度的"年題活動"。每年愛馬仕根據自己設計的年度主題都會有這么一個活動,完全是務虛的,沒有任何新品發布,也沒有重大商業目的,而且永遠不告訴被邀請的客人具體行程安排—一切都是一場驚喜。


今年的主題是"物之本意",如果今天早上7:00-8:00之間你在巴黎火車北站,你居然會在站臺上看見一塊牌子,下一輛列車為"物之本意"。

這時候你才明白,早上5:30酒店給你的叫醒電話就說是讓你6:50準時在大堂集合出發。

愛馬仕的工作人員提醒大家帶好護照,在愛馬仕總店門口上大巴。

上了火車才發現這不是一般的列車,居然有一頓豐盛的比利時大廚早餐。奶酪下面有超級棒的蔬菜醬。

下車時候服務員說,中午還會見,因為中飯也是同一個餐廳準備的。這時候我們毫無概念我在哪座城市。

一直到走出月臺,才發現我在比利時的安特衛普市。

出了火車站,有一隊小伙子把我們帶上大巴。

到了一個想個老倉庫似的地方,我跟在后面終于走到一個大廳里面

我們被分成組坐好,是時裝秀?演出?還是宣布日程?我們還是不知道。

我們被告知不許拍照。然后燈就滅了。一個屏幕降下,一個舞臺燈照亮屏幕。一個五六十歲的模特穿著長襪和緊身衣出現,她用肢體語言和口述形容她穿著一件什么樣的衣服。這些衣服都是1997-2003 之間Martin Margiela的設計,穿肉色衣服的模特演繹的是 Maison Martin Magiela牌子的衣服,穿黑色的模特演繹的是Martin Margiela 這些年期間,作為愛馬仕女裝創意總監為愛馬仕做的衣服。


模特的氣質、韻味、嫵媚簡直了,而她們對服裝的形容讓我們幾乎看見了這些隱形的服裝。

演出結束后,我們來到吃午飯的地方。

我喜歡歐洲人隨意的美感,桌子上的裝飾就是玻璃杯子里插著一些香料。顯得那么隨便,其實很刻意。

服務非常戲劇化,這是來送菜單。

有一個簡短的講話,愛馬仕現任創意總監杜馬先生說,當公司正在思考我們從何處來,要往何處去的時候,請大家一起回顧解構主義大師Martin Margiela為愛馬仕設計的女裝。尋找物之本意。


大概3分鐘,這是唯一的講話。

吃完飯出來,發現剛才給我們上菜的人在門外舉著各種語言的牌子。還以為罷工了, 結果牌子上寫著"散步愉快" 下一個節目是漫步游安特衛普。

居然忘了說吃的什么,這個餐廳是當地一個環保餐廳,廚師取材很講究,保證你吃完飯沒有炭??,第一道菜是白蘆筍沙拉,第二道菜是安特衛普版的馬賽魚湯,沒有甜點。我覺得特別棒,正好七分飽

安特衛普的市中心,大雕塑是當地一個神話,一個敲詐漁民的魔怪被砍頭了。后面是大教堂,200多米高,至今,城市規劃規定不能有比教堂更高的樓。

安特衛普街頭有很多宗教雕像,都是城市里的商家建的,曾幾何時,教堂和政府達成協議如果商家在自己的墻上建一個圣母雕塑,就可以減稅。現在還有一百多,可想當年的景象。

還沒到博物館門口,就能聽見大提琴和演唱。

進去以后發現那些沒甜點不歡的有救了,不僅有甜點,還有Dogma(著名當地酒吧) 為愛馬仕專門設計的一款帶著一絲酒精的冰茶。

展覽名為"Margiela 愛馬仕時代" 。 里面對比了愛馬仕和MMM1998-2003 的設計,MMM是解構的各種實驗,而愛馬仕的設計讓我們看到Margiela的解構主義在愛馬仕的影響。

Margiela 在愛馬仕的時候一直在探索多功能的服裝,這件羊絨大衣在腋下有一個口,可以把袖子放在里面,便是一個披風,袖子放在外面也可以。

三節泳衣,MARGIELA 希望做各種體型女人都可以穿的衣服。他能夠理解不同的女人都希望衣服覆蓋自己身體不同的部位。

這是Martin Margiela 自己的品牌下一個設計,是78號男裝毛衣和78號男裝牛仔褲演變成女裝。

Margiela 當年設計的腕表。

回巴黎的車上,每人都得到一本展覽的書,出車站的時候一片橙黃口袋。還有很多展覽照片。另外再做一個美篇吧。不知道有多少人真的要看15年前的Margiela。

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